海報(bào)新聞評(píng)論員張靜寧
每代人都有其獨(dú)特的文化消費(fèi)方式，當(dāng)下，在年輕群體中逐漸形成的松弛、隨性的生活態(tài)度，正在影響到文化消費(fèi)領(lǐng)域。
近幾年，文化消費(fèi)不斷“出圈”，備受追捧。旅游、影視、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域流動(dòng)著文化氣息，隨著人們生活方式和態(tài)度的變遷，文化消費(fèi)也越來(lái)越具有“松弛感”，文化產(chǎn)品中流淌出的人文情懷、獨(dú)具特色的體驗(yàn)形式逐漸成為人們生活消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。
一
文化消費(fèi)的“松弛感”，主要體現(xiàn)在文化消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變和質(zhì)量的提高，如果說(shuō)以往的文化消費(fèi)，人們追求的是文化產(chǎn)品本身，那么現(xiàn)在的文化消費(fèi)，人們追求的則是松弛、隨性的人文環(huán)境和文化氛圍。
比如citywalk、文創(chuàng)市集、音樂(lè)節(jié)、逛博物館等，這些文化消費(fèi)形式，其內(nèi)核都是年輕一代新的生活方式和生活態(tài)度。它們不單單是某一個(gè)文化產(chǎn)品，更像是一個(gè)文化消費(fèi)的生態(tài)系統(tǒng)，在citywalk的路線里，有咖啡廳、茶室、小型展覽館，也有自然風(fēng)光的城市景點(diǎn)；在文創(chuàng)市集里，有文化IP聯(lián)名的小商品，也有可參與、可體驗(yàn)的手工、藝術(shù)創(chuàng)作項(xiàng)目。衣、食、住、行、用、游、賞都可以在這些文化消費(fèi)項(xiàng)目中得以滿足。
要問(wèn)為什么這種新的文化消費(fèi)形式可以不斷“出圈”，那就是它們抓住了“人心”?！敖?rùn)在文化里”是很多人對(duì)當(dāng)下文化消費(fèi)項(xiàng)目的體驗(yàn)感受，“出行”“人文”“社交”“國(guó)潮”這些關(guān)鍵詞一起構(gòu)成了一個(gè)新的文化生活空間，隨意自由的游覽方式、帶有古老文化特色的東方美學(xué)以及不斷充實(shí)豐富的周邊IP，都讓人們駐足停留，沉浸式的體驗(yàn)讓他們短時(shí)間內(nèi)找到了安逸、閑暇的新生活，既能體驗(yàn)人文風(fēng)采，又能有片刻的松弛。
二
一方水土孕育一方文化，近幾年全國(guó)各地興起的各類文化消費(fèi)形式都集中展現(xiàn)了各地不同的傳統(tǒng)風(fēng)物，成為一個(gè)地區(qū)消費(fèi)的新熱點(diǎn)，也是地域特色的“活化”。
山東的文化消費(fèi)這幾年既接地氣又時(shí)尚新鮮，和年輕人一樣，多了些松弛感和調(diào)性。比如在中秋國(guó)慶假期里，山東的很多經(jīng)典和商區(qū)涌現(xiàn)出一大批市集，“宋風(fēng)市集”“隱湖市集”“文創(chuàng)市集”等，這些“市集”集中在城市里，和具有特色的街景一起形成了“citywalk”的時(shí)髦景致。
諸如此類的文化消費(fèi)現(xiàn)象在消費(fèi)之外，還是一個(gè)城市展示的平臺(tái)，它不僅展示了這個(gè)城市的整體風(fēng)貌，也讓一個(gè)地域的傳統(tǒng)文化得以傳承，讓更多地域特色“平民化”“草根化”。比如出圈的超然樓、爆火的美術(shù)館、網(wǎng)紅的九女峰、小資的火炬八街，這些不同的景點(diǎn)彰顯了不同城市的“文化氣質(zhì)”，在年輕人追求松弛感、氛圍感的同時(shí)，讓城市成為文化交互交流的場(chǎng)景，有助于推進(jìn)文化傳承和城市消費(fèi)升級(jí)的“雙向賦能”。
三
山東美術(shù)館、山東博物館、山東手造、海岱考古、山東文脈、黃河大集......各類文化場(chǎng)館和文化活動(dòng)的屢屢出圈,呈現(xiàn)出了山東文化消費(fèi)蓬勃發(fā)展的氣象，這正是來(lái)自山東對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的“用心”。近年來(lái)，山東從多個(gè)方面入手，深耕人文沃土，推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”。
文化品牌的打造首先要“挖掘”，地域性是人文環(huán)境、文化生活最大的特色。不論是生活美學(xué)、語(yǔ)言習(xí)慣還是社會(huì)習(xí)俗,都帶有特定的地域印記。將這些傳統(tǒng)文化的“美”挖掘出來(lái)，通過(guò)“海岱考古”“山東手造”等文化品牌，讓先賢智慧、傳統(tǒng)文化技藝重新“活起來(lái)”“火起來(lái)”。
“挖掘”之外，文化更離不開創(chuàng)新。要做強(qiáng)做大文化產(chǎn)業(yè)，既要尊重傳統(tǒng)文化的基本脈絡(luò)，又要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)化，用年輕人喜聞樂(lè)見的形式和載體，讓文化流動(dòng)起來(lái)。比如《千里江山圖》數(shù)字展覽、小戲小劇以及文化體驗(yàn)廊道等文旅項(xiàng)目，都是展示山東文化的有效渠道，讓文化這個(gè)展示山東形象的“窗口”更加生動(dòng)。
隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化關(guān)注熱度的不斷升溫，文化消費(fèi)也在成為助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“關(guān)鍵變量”，文化消費(fèi)想要吸引更多年輕人，擁有更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，要讓文化與現(xiàn)代碰撞，通過(guò)豐富的載體和形式，讓更多人了解文化、感知文化、熱愛文化。
