每年的11月11日前后，都是消費(fèi)者的購物狂歡季。倘若“雙11”遇到山東的美景好物，會碰撞出怎樣的火花？11月9日-11日，山東將一天一主題、接續(xù)推出專場活動：9日，云端推介活動——“云瞰”山東；10日，線上直播展銷——“嗨購”山東；11日，線上互動活動——“冬游”山東。這些活動將通過“云端推介+線上展銷+網(wǎng)絡(luò)互動”的組合形式，向世界展現(xiàn)山東的好客之情、好品之盛。
全方位展示齊魯大地的好品美物
本次活動中，省市場監(jiān)管局會同工信、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文旅等部門，從16市精心篩選了近百家好品山東品牌主體的相關(guān)產(chǎn)品參與銷售，其中既有日照綠茶、乳山牡蠣等國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，又有青食鈣奶餅干、東阿阿膠等老字號，以及洗衣機(jī)、空調(diào)、跑步機(jī)等家用電器。這些齊魯大地的好品美物，將通過直播鏡頭，全方位展示給全球受眾。
好客是真情，好品憑質(zhì)量。好的區(qū)域公共品牌，是地區(qū)競爭力的綜合體現(xiàn)。自“好客山東好品山東”品牌建設(shè)項(xiàng)目提出以來，我省大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，累計(jì)將22大類3.2萬余個品牌納入“好品山東”品牌培育庫管理，以品牌力量塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢，“好客山東好品山東”品牌享譽(yù)海內(nèi)外。
一只“山東造”輪胎，何以乘坐專車實(shí)現(xiàn)“中歐旅行”？11月5日，隨著渾厚的汽笛聲傳來，一輛掛載38節(jié)車廂、滿載輪胎生產(chǎn)設(shè)備及原材料的玲瓏輪胎供應(yīng)鏈專列，緩緩駛?cè)肴麪柧S亞首都貝爾格萊德以北約50公里的因吉亞鐵路集裝箱場站。
“玲瓏輪胎是首批‘好品山東’品牌，新能源汽車配套輪胎銷量位居全球第一?！惫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自今年玲瓏輪胎供應(yīng)鏈專列通車以來，其全球供應(yīng)鏈的可靠性和韌性有效提升。今年，公司品牌價值達(dá)981.37億元，比去年提升160多億元。
好品山東，好在卓越品質(zhì)。截至目前，我省共發(fā)布三批427個“好品山東”品牌，它們不僅產(chǎn)品質(zhì)量好、社會知名度高、市場影響力大，更蘊(yùn)含著追求“品質(zhì)、創(chuàng)新、綠色、文化”的品牌內(nèi)涵。
濰柴動力發(fā)布的本體熱效率53.09%柴油發(fā)動機(jī)，是世界內(nèi)燃機(jī)熱效率的一大革命性成果；浪潮為全球120多個國家和地區(qū)提供IT產(chǎn)品和服務(wù)，服務(wù)器市場占有率全球第二、中國第一；中車四方、歌爾推出的產(chǎn)品和服務(wù)，憑借優(yōu)良品質(zhì)受到全球消費(fèi)者的喜愛和信賴……根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2024年《中國500最具價值品牌》分析報告，山東共有40個品牌入選，數(shù)量位居全國第四，里面有多張人們熟悉的“好品”面孔。
發(fā)布冬季文旅路線，讓旅游市場“淡季不淡”
“好客”與“好品”的雙向奔赴，則讓更多人親身領(lǐng)略山東的無限魅力。2024國際孔子文化節(jié)、“沿著黃河遇見海”、“好客山東露營季”、“好客山東愛駕齊魯”……今年下半年，我省謀劃了一系列文旅主題活動。前三季度，全省接待國內(nèi)游客6.7億人次、國內(nèi)旅游收入8431.9億元，按可比口徑分別增長11.5%和13.2%。
與此同時，“好品山東”遴選機(jī)制，也持續(xù)激勵和引導(dǎo)品牌主體將更多精力與資源用于提高產(chǎn)品和服務(wù)水平，吸引全球消費(fèi)者從到山東“打卡”邁向?yàn)樯綎|“刷卡”。
“今年以來，魯港直飛航線頻次進(jìn)一步提升，青島成為內(nèi)地赴港澳‘個人游’城市，為雙方旅游業(yè)發(fā)展提供寶貴機(jī)遇?！?0月29日，香港旅行商代表團(tuán)結(jié)束了為期6天的山東考察之行，香港旅游業(yè)議會副主席、香港華商旅游協(xié)會名譽(yù)會長謝淦廷感嘆兩地交通的便捷順暢。
山東作為文化、旅游、文物大省，素有“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的美譽(yù)，擁有泰山、曲阜孔廟孔林孔府、齊長城、大運(yùn)河（山東段）、東營黃河口候鳥棲息地5處世界遺產(chǎn)。然而，“酒香也怕巷子深”，豐富多彩的文旅資源得以擁抱世界，前提是以更大力度推動交通基礎(chǔ)設(shè)施與核心景區(qū)、旅游資源連接。
在今年全省進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)工作視頻會議上，我省提出，在用好青島144小時過境免簽政策的同時，支持濟(jì)南、煙臺、威海等有條件的市申報144小時過境免簽政策；同時，支持入境旅游包機(jī)，鼓勵入境包機(jī)逐步轉(zhuǎn)為固定航線，進(jìn)一步打通入境游客來魯通道等。
山東正以更加開放的視野開展“好客山東好品山東”品牌建設(shè)。從2022年與央視聯(lián)手宣傳推介，到2023年將推介活動開到北京展覽館里，再到今年入局“雙11”賽道，“好客山東好品山東”逐步打通線上線下全鏈路，實(shí)現(xiàn)“線上直播展示+線下打卡體驗(yàn)”雙向互動。據(jù)悉，在11月11日“冬游”山東專場活動中，我省還將發(fā)布“好客山東”冬季文旅路線，進(jìn)一步拓展“冬游”市場，讓旅游市場“淡季不淡”。
“‘好客山東’品牌的核心要義是‘好客’，游客需要什么，我們就開發(fā)什么。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，我省文旅部門將深度挖掘秋冬季文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，接續(xù)全省文旅發(fā)展熱潮，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升服務(wù)，讓“好客山東好品山東”品牌更富感染力、更具傳播力、更有影響力。
（大眾新聞·大眾日報記者 王鶴穎）
